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推行ISO9000的作用

   時(shí)間:2024-10-25 08:34:12     來源:華企認(rèn)證咨詢網(wǎng)     作者:小認(rèn)     瀏覽:900    評論:0    
核心提示:推行ISO9000的作用推行ISO9000的作用...1. 強(qiáng)化質(zhì)量管理,提高企業(yè)效益;增強(qiáng)客戶信心,擴(kuò)大市場份額負(fù)責(zé)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證的認(rèn)證機(jī)構(gòu)都

推行ISO9000的作用

推行ISO9000的作用...

1. 強(qiáng)化質(zhì)量管理,提高企業(yè)效益;增強(qiáng)客戶信心,擴(kuò)大市場份額

負(fù)責(zé)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證的認(rèn)證機(jī)構(gòu)都是經(jīng)過國家認(rèn)可機(jī)構(gòu)認(rèn)可的權(quán)威機(jī)構(gòu),對企業(yè)的質(zhì)量體系的審核是非常嚴(yán)格的。這樣,對于企業(yè)內(nèi)部來說,可按照經(jīng)過嚴(yán)格審核的國際標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量體系進(jìn)行質(zhì)量管理,真正達(dá)到法治化、科學(xué)化的要求,極大地提高工作效率和產(chǎn)品合格率,迅速提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。對于企業(yè)外部來說,當(dāng)顧客得知供方按照國際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行管理,拿到了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證證書,并且有認(rèn)證機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審核和定期監(jiān)督,就可以確信該企業(yè)是能夠穩(wěn)定地生產(chǎn)合格產(chǎn)品乃至優(yōu)秀產(chǎn)品的信得過的企業(yè),從而放心地與企業(yè)訂立供銷合同,擴(kuò)大了企業(yè)的市場占有率。可以說,在這兩方面都收到了立竿見影的功效。

2. 獲得了國際貿(mào)易“通行證”,消除了國際貿(mào)易壁壘

許多國家為了保護(hù)自身的利益,設(shè)置了種種貿(mào)易壁壘,包括關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘。其中非關(guān)稅壁壘主要是技術(shù)壁壘,技術(shù)壁壘中,又主要是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證的壁壘。特別是,在“世界貿(mào)易組織”內(nèi),各成員國之間相互排除了關(guān)稅壁壘,只能設(shè)置技術(shù)壁壘,所以,獲得認(rèn)證是消除貿(mào)易壁壘的主要途徑。(在我國“入世”以后,失去了區(qū)分國內(nèi)貿(mào)易和國際貿(mào)易的嚴(yán)格界限,所有貿(mào)易都有可能遭遇上述技術(shù)壁壘,應(yīng)該引起企業(yè)界的高度重視,及早防范。)

3. 節(jié)省了第二方審核的精力和費(fèi)用

在現(xiàn)代貿(mào)易實(shí)踐中,,第二方審核早就成為慣例,又逐漸發(fā)現(xiàn)其存在很大的弊端:一個(gè)供方通常要為許多需方供貨,第二方審核無疑會(huì)給供方帶來沉重的負(fù)擔(dān);另一方面,需方也需支付相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用,同時(shí)還要考慮派出或雇傭人員的經(jīng)驗(yàn)和水平問題,否則,花了費(fèi)用也達(dá)不到預(yù)期的目的。唯有ISO9000認(rèn)證可以排除這樣的弊端。因?yàn)樽鳛榈谝环降纳a(chǎn)企業(yè)申請了第三方的ISO9000認(rèn)證并獲得了認(rèn)證證書以后,眾多第二方就不必要再對第一方進(jìn)行審核,這樣,不管是對第一方還是對第二方都可以節(jié)省很多精力或費(fèi)用。還有,如果企業(yè)在獲得了ISO9000認(rèn)證之后,再申請UL、CE等產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證,還可以免除認(rèn)證機(jī)構(gòu)對企業(yè)的質(zhì)量保證體系進(jìn)行重復(fù)認(rèn)證的開支。

4. 在產(chǎn)品質(zhì)量競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地

國際貿(mào)易競爭的手段主要是價(jià)格競爭和質(zhì)量競爭。由于低價(jià)銷售的方法不僅使利潤銳減,如果構(gòu)成傾銷,還會(huì)受到貿(mào)易制裁,所以,價(jià)格競爭的手段越來越不可取。70年代以來,質(zhì)量競爭已成為國際貿(mào)易競爭的主要手段,不少國家把提高進(jìn)口商品的質(zhì)量要求作為限入獎(jiǎng)出的貿(mào)易保護(hù)主義的重要措施。實(shí)行ISO9000國際標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量管理,可以穩(wěn)定地提高產(chǎn)品質(zhì)量,使企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地。

5. 有效地避免產(chǎn)品責(zé)任

各國在執(zhí)行產(chǎn)品質(zhì)量法的實(shí)踐中,由于對產(chǎn)品質(zhì)量的投訴越來越頻繁,事故原因越來越復(fù)雜,追究責(zé)任也就越來越嚴(yán)格。尤其是近幾年,發(fā)達(dá)國家都在把原有的“過失責(zé)任”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皣?yán)格責(zé)任”法理,對制造商的安全要求提高很多。例如,工人在操作一臺(tái)機(jī)床時(shí)受到傷害,按“嚴(yán)格責(zé)任”法理,法院不僅要看該機(jī)床機(jī)件故障之類的質(zhì)量問題,還要看其有沒有安全裝置,有沒有向操作者發(fā)出警告的裝置等。法院可以根據(jù)上述任何一個(gè)問題判定該機(jī)床存在缺陷,廠方便要對其后果負(fù)責(zé)賠償。但是,按照各國產(chǎn)品責(zé)任法,如果廠方能夠提供ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證證書,便可免賠,否則,要敗訴且要受到重罰。(隨著我國法治的完善,企業(yè)界應(yīng)該對“產(chǎn)品責(zé)任法”高度重視,盡早防范。)

6. 有利于國際間的經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流

按照國際間經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流的慣例,合作雙方必須在產(chǎn)品(包括服務(wù))質(zhì)量方面有共同的語言、統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和共守的規(guī)范,方能進(jìn)行合作與交流。ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證正好提供了這樣的信任,有利于雙方迅速達(dá)成協(xié)議。

質(zhì)量戰(zhàn)略

根據(jù)ISO8402:1994的質(zhì)量定義,對產(chǎn)品、活動(dòng)或過程、組織、體系或人等實(shí)體來說,由于組織、體系和人都是通過活動(dòng)或過程來體現(xiàn)其存在的,而活動(dòng)或過程又是以產(chǎn)品為結(jié)果的,可見產(chǎn)品是實(shí)體的核心內(nèi)容,產(chǎn)質(zhì)量量是質(zhì)量的最終體現(xiàn)。前述革命導(dǎo)師和國家領(lǐng)導(dǎo)人所論及的質(zhì)量,有關(guān)法律中所規(guī)定的質(zhì)量,國內(nèi)外貿(mào)易中所關(guān)心的質(zhì)量都是指產(chǎn)質(zhì)量量。產(chǎn)質(zhì)量量首當(dāng)其沖地代表一個(gè)國家的形象,體現(xiàn)一個(gè)民族的精神,反映一個(gè)民族的素質(zhì)。

最重要的是,現(xiàn)在,全世界的人士都普遍地認(rèn)識(shí)到,產(chǎn)質(zhì)量量是企業(yè)的生命,企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的基石在于產(chǎn)質(zhì)量量,企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略目光,首先要放在產(chǎn)質(zhì)量量上。

早在1984年,在英國布萊頓召開的第六屆世界質(zhì)量大會(huì)上就提出了“以質(zhì)量求繁榮”的主題。大會(huì)認(rèn)為,在當(dāng)代,質(zhì)量已經(jīng)成為解決經(jīng)濟(jì)問題的關(guān)鍵武器,是國際競爭的標(biāo)準(zhǔn),國際競爭已把質(zhì)量置于最前線;質(zhì)量是銷售額、利潤、生產(chǎn)率的推動(dòng)力,是企業(yè)成長與生存的決定因素;買方市場對產(chǎn)品需求的范圍更加廣泛,質(zhì)量的主導(dǎo)地位迅速地在國際間起作用,各國將以提高質(zhì)量來取得繁榮,這是今后世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。

1987年10月在日本召開的第七屆世界質(zhì)量大會(huì)的主題是“質(zhì)量第一,永遠(yuǎn)第一”。這一口號(hào),得到世界各國的公認(rèn)。大會(huì)認(rèn)為,國際間的貿(mào)易戰(zhàn)實(shí)質(zhì)是質(zhì)量戰(zhàn),質(zhì)量第一主要是為了加強(qiáng)競爭,擴(kuò)大出口,同時(shí)可以降低消和成本。質(zhì)量越高,成本越低,誰堅(jiān)持質(zhì)量第一,誰受無窮。質(zhì)量第一還意味著從領(lǐng)導(dǎo)重視質(zhì)量向全社會(huì)重視質(zhì)量轉(zhuǎn)變。歐洲質(zhì)量管理組織主席益茨博士在這次大會(huì)上宣布,歐洲質(zhì)量管理組織正式改名為質(zhì)量組織。去掉“管理”兩字,主要標(biāo)志著質(zhì)量已進(jìn)入整個(gè)社會(huì),范圍更廣泛深遠(yuǎn),而不局限于企業(yè)的質(zhì)量管理。國外的一些公司為改善人們的質(zhì)量觀念,改善人際關(guān)系,甚至把一些名詞術(shù)語和稱呼都有意識(shí)地改變,

如不稱雇員而稱支持者,供應(yīng)商稱為伙伴等。

1990年5月在美國舊金山召開的第八屆質(zhì)量大會(huì)上,又提出“全面質(zhì)量管理”的主題,認(rèn)為,90年代的國際市場競爭將使質(zhì)量競爭充滿公開性和緊迫性,各國對質(zhì)量問題強(qiáng)調(diào)得

很重要,都在想方設(shè)法使自己的產(chǎn)質(zhì)量量趕上世界先進(jìn)水平或處于領(lǐng)先地位?!叭尜|(zhì)量:90年代國際最緊迫的問題”這一口號(hào),就是為適應(yīng)這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)而提出的。

面對這樣一步急速向前發(fā)展的國際形勢,我國的有識(shí)之士也越來越深刻地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的國際市場是競爭十分激烈的市場,從事出口商品生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè),要想在這樣的市場上爭得一席之地,并求得發(fā)展,必須保證質(zhì)量優(yōu)良、價(jià)格合理、交貨及時(shí),即所謂緊緊抓住出口競爭的“三要素”。而商質(zhì)量量的優(yōu)良又居“三要素”之首,因?yàn)橘I方寧員愿買價(jià)高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品,也不愿意買價(jià)廉質(zhì)次的商品,這已成為當(dāng)今國際市場的采購心理和普遍規(guī)律。因此,企業(yè)要走向世界市場,質(zhì)量就是“通行證”。

隨著我國參加世貿(mào)組織之后,我國市場將進(jìn)一步對外開放,國內(nèi)企業(yè)原有的各種保護(hù)屏障逐漸被撤除,國外商品將更方便地進(jìn)入我國市場,進(jìn)入“國際級(jí)”較量的階段。這當(dāng)中必然對質(zhì)量提出更高的要求,質(zhì)量是首當(dāng)其中的一個(gè)大問題,質(zhì)量將名副其實(shí)地直接決定企業(yè)的生死存亡,直接決定民族工業(yè)的生死存亡。

因此,1992年9月2日在北京舉行的“迎接21世紀(jì)挑戰(zhàn)中國質(zhì)量戰(zhàn)略高層研討會(huì)”上明確地提出,應(yīng)該把產(chǎn)質(zhì)量量問題作為一個(gè)戰(zhàn)略問題抓好,應(yīng)該把“質(zhì)量第一”確立為我國的基本國策之一!應(yīng)當(dāng)質(zhì)量立國!因此,國務(wù)院副總理李

清在中央電視臺(tái)接受“93質(zhì)量萬里行電視宣傳活動(dòng)”記者采訪時(shí),向全國人民提出了“質(zhì)量興國”的口號(hào)。

日本在四、五十年代產(chǎn)質(zhì)量量問題嚴(yán)重,“東洋貨”名聲很不好。為了摘掉這頂帽子,日本政府當(dāng)年也提出過“質(zhì)量救國”的口號(hào),狠抓質(zhì)量,現(xiàn)在,日本產(chǎn)品的質(zhì)量位居世界一流,這就是一個(gè)很好的借鑒。我國是一個(gè)人均資源并不豐富的國家,要讓有限的資源發(fā)揮更大的作用,關(guān)鍵是提高質(zhì)量,提高產(chǎn)品附加值。用“質(zhì)量興國”的指導(dǎo)思想,對于樹立質(zhì)量在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位,真正喚起全民族的質(zhì)量意識(shí),加快我國質(zhì)量工作步伐,盡快解決質(zhì)量問題,提高我國產(chǎn)質(zhì)量量在國際上的競爭能力,是一個(gè)極好的精神支柱和

機(jī)。

下面幾個(gè)國際上有名的以質(zhì)取勝的實(shí)例,值得我們學(xué)習(xí)、借鑒。

案例一:日本豐田汽車公司讓產(chǎn)品自己說話。

1957年,日本豐田汽車公司曾經(jīng)推出“光環(huán)”牌小汽車,但由于質(zhì)量不過關(guān),在公眾中造成了“脆弱”、“不耐用”的印象,使該公司轎車在與美國轎車競爭中一敗涂地,甚至連日本國內(nèi)頭號(hào)轎車大王的寶座也日產(chǎn)公司奪去。

1961年,豐田公司立志要奪回汽車霸主的地位,精心研制出質(zhì)量優(yōu)良的新型光環(huán)牌高級(jí)轎車,投入市場,然而由于固有的印象,公眾對此普遍缺乏信任,因此銷路不佳,遠(yuǎn)不如日產(chǎn)公司的“青鳥”汽車。

這一回,由于豐田公司對自己的新產(chǎn)品的質(zhì)量信心十足,為了消除公眾的固有印象,豐田公司不怕耗資上千萬日元,在日本甚至全球掀起一場攻勢凌厲的廣告宣傳戰(zhàn)。

豐田公司制作了一套名為“考驗(yàn)”的專題節(jié)目,在世界各地的電視屏幕上連續(xù)播放。在這個(gè)專題節(jié)目中,豐田公司向公眾展現(xiàn)了光環(huán)小轎車的破壞試驗(yàn)的一系列過程,以廣告片“海濱之虎——光環(huán)”為首,陸續(xù)推出“空中飛車——光環(huán)”、“猛撞油桶——光環(huán)”、“懸崖滾車——光環(huán)”等系列廣告,其畫面驚心動(dòng)魄,扣人心弦。

例如,在“空中飛車——光環(huán)”一片中,一位豐田汽車公司的職員不惜赴湯蹈火,以120公里的時(shí)速駕駛著光環(huán)牌轎車沖向飛車臺(tái),高速飛馳的光環(huán)牌轎車騰空而起,象一道耀眼的閃電射向晴朗的藍(lán)天,在兩米的高處懸空飛行了大約25米,著地后照樣高速飛馳,這個(gè)千金難得的驚險(xiǎn)鏡頭在公眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的刺激效果,“光環(huán)”車不堅(jiān)固的成見自然而然地不攻自破。

通過這場廣告宣傳戰(zhàn),從此,“光環(huán)”車在日本轎車市場上遙遙領(lǐng)先,銷量躍居日本首位,很快從日產(chǎn)公司手里奪回了出口轎車大王的寶座。如今,在世界各地,人們隨處可見豐田公司的“光環(huán)”等名牌轎車在疾速奔馳?!?/p>

顯然,豐田公司的成功得益于高超的宣傳手法,但是,更重要的是得益于新型“光環(huán)”車真正堅(jiān)固耐用的質(zhì)量,這是以質(zhì)量,這是以質(zhì)取勝的典型之例。

案例二:美國太麥克斯手表中就有一只是標(biāo)有麥克斯商標(biāo)的手表。在歐洲和非洲等地,太麥克斯手表拋到哪里,哪里的手表市場就受到猛烈沖擊。原因何在?

有報(bào)道說:“太麥克斯的推銷方式是完全按照馬戲團(tuán)吸引觀眾的形式來進(jìn)行的”,這在保守的手表業(yè)中是前所未聞的。

當(dāng)太麥克斯手表推銷員訪問零售店時(shí),在吸引了大量群眾圍觀之時(shí),推銷員不慌不忙地把一只又一只太麥克斯手表猛摔在墻上,然后讓觀眾自己從地上撿起,人們會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn),一只只從地上撿起的手表仍然滴滴答答地走個(gè)不停。

從此,公司因其所謂的“拷打試驗(yàn)”而在國內(nèi)外享有盛名。同時(shí),在電視屏幕上,人們會(huì)看到一幕幕這樣的鏡頭:太麥克斯手表被拴

在飛奔的馬尾上,或從41.51米的高處投入水中,或被 在沖浪板上面和水陸兩棲飛機(jī)上之后……人們可以清楚地看到它“任憑風(fēng)吹浪打,仍然園盤勝步”……

太麥克斯的“拷打試驗(yàn)”廣告術(shù),不論在哪里使用,都會(huì)獲得成功——這就是質(zhì)量的魅力。

案例三:日本西鐵城出奇制勝

無獨(dú)有偶,日本西鐵城鐘表商為了在澳大利亞打開市場,提高手表的知名度,曾廣告某月某日將在某廣場空投手表,誰撿到歸誰。到了那天,日本鐘表商雇用了一架直升飛機(jī),將千余只手表空投下來。當(dāng)幸運(yùn)者發(fā)現(xiàn)自己揀到的手表居然完好無損時(shí),都高興地奔走相告。

于是,西鐵城銷路打開。西鐵城正是靠這種真實(shí)的出人意料的質(zhì)量宣傳,樹立起了“過硬”的質(zhì)量形象而取勝的。

案例四:本田公司的質(zhì)量戰(zhàn)略

美國一向有“裝在輪子上的國家”之稱,汽車制造業(yè)十分發(fā)達(dá),底特律市以汽車城著稱一世。但是,日本的本田公司不僅將自己的產(chǎn)品打進(jìn)了美國的汽車市場,而且在美國的俄亥俄洲建立了一家汽車裝配廠——簡稱HAM,成為第一家在美國制造日本小汽車的日本汽車制造商。

日、美兩國的文化背景很不相同,本田公司怎么能在美國市場上取得如此巨大成功呢?這應(yīng)該歸于它的質(zhì)量戰(zhàn)略。

本田公司在打進(jìn)美國市場之前,曾細(xì)致地研究過德國大眾汽車公司在美國失敗的原因。德國大眾汽車公司在50年代和60年代,曾是最大的小轎車出口商和第一個(gè)在美國制造外國小轎車的德國汽車制造商。但由于它對質(zhì)量不夠重視,在引擎還沒有消滅瑕疵是便迫不及待地推出“野兔”牌小汽車,因潛伏著大量事故隱患,致使每所的汽車代銷商拒絕進(jìn)貨。后來,它雖然在設(shè)計(jì)和工藝上作了改進(jìn)后推出了改良的“野兔”車,但美國人已經(jīng)形成了大眾汽車質(zhì)量低劣的觀念,敗局無法挽回。1987年大眾汽車公司只好關(guān)閉其在賓夕法尼亞的汽車制造廠,灰溜溜地撤離了美國。

70年代中晚期,本田接受大眾汽車公司的教訓(xùn),為在美國推出本田公司第一輛阿考特牌轎車作準(zhǔn)備,首先派遣一批工程師到洛衫機(jī)地區(qū)研究美國的高速公路,逐次測量每一段路面的寬度和各岔路口的進(jìn)出坡道。然后回日本模擬鋪設(shè)幾英里的高速公路,連各處接縫等細(xì)節(jié)都模擬得惟妙惟肖。這就使得阿考特轎車能完全適應(yīng)美國得道路狀況,美國買主駕駛起來感到得心應(yīng)手。

1985年9月,本田公司開設(shè)在俄亥俄洲得HAM公司開始在美國本土制造日本汽車得歷史,并且源源不斷地推出新型號(hào)轎車??偛帽咎镒谝焕墒冀K把保證質(zhì)量和盡量滿足顧客需要放在第一位。他強(qiáng)調(diào):“當(dāng)我們開始在美國制造小汽車時(shí),所做得第一件事就是在生產(chǎn)流水線試運(yùn)行時(shí),嚴(yán)格檢查,一旦HAM生產(chǎn)出得小汽車質(zhì)量比不上在日本制造的,則我們良好的質(zhì)量聲譽(yù)全毀了?!币虼薍AM生產(chǎn)汽車從一開始就把重點(diǎn)放在工藝質(zhì)量上而不是產(chǎn)量上。每輛新車在出廠前都經(jīng)過嚴(yán)格測試,包括兩英里的實(shí)際行駛里程試驗(yàn)。而大多數(shù)汽車制造廠只采用抽樣行駛試驗(yàn)。本田公司采取這種做法,曾承受了一些損失。但是,由于質(zhì)量過硬,贏得了消費(fèi)者得信賴,本田公司最終大獲其利。

要保證汽車得質(zhì)量,必須領(lǐng)先于技術(shù)新潮流。本田公司撥出年收入的5%用于研究和開發(fā),而一般汽車制造廠家平均只撥出年收入的3.5%。本田公司還十分注意信息反饋。當(dāng)他們了解道婦女們駕駛汽車抱怨方向盤太重時(shí),就在6個(gè)月內(nèi)將推出的第二代“序幕”車裝上了電動(dòng)方向盤。1985年1月,美國的《轎車和駕駛員》雜志將本田公司的阿考特轎車列入十大排行榜,并稱道:“阿考特車十世界汽車工業(yè)有史以來最接近于全世界通用的小轎車?!?/p>

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