品牌評(píng)估體系的基本框架

品牌之所以有價(jià)值在于它可以使其所有者在未來獲得較穩(wěn)定的收益，通過進(jìn)行財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)分析利品牌強(qiáng)度分析，就可以衡量品牌的價(jià)值。財(cái)務(wù)分析的目的是剔除某牌產(chǎn)品或服務(wù)的預(yù)期收益中由有形資產(chǎn)所做的貢獻(xiàn)，得到由包括“品牌”在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)所創(chuàng)造的“ 沉淀收益”；市場(chǎng)分析則是根據(jù)財(cái)務(wù)分析的結(jié)果，使用一種叫“品牌作用指數(shù)”的方法確定“品牌”在“沉淀收益”中的貢獻(xiàn)。所謂“品牌作用指數(shù)”，實(shí)際上就是品牌對(duì)消費(fèi)決策的影響程度。在不同的行業(yè)中，“品牌” 的作用大小不同，對(duì)“沉淀收益”的貢獻(xiàn)份額也不同。第三步是品牌強(qiáng)度分析，其目的是衡量品牌的木來收益在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)收盜過程中的風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)此確定適用于將未來收益貼現(xiàn)時(shí)的貼現(xiàn)率。從“市場(chǎng)性質(zhì)”、“穩(wěn)定性” 、“行業(yè)地位”和“行銷范圍”等七大方面評(píng)價(jià)一個(gè)品牌的強(qiáng)度。品牌的強(qiáng)度越大，其未來收益成為現(xiàn)實(shí)收益的可能性就越大，因此應(yīng)該采用較低的貼現(xiàn)率，反之，則應(yīng)采用較高的貼現(xiàn)率。在對(duì)品牌的未來收益進(jìn)行貼現(xiàn)以后，最終計(jì)算出品牌的現(xiàn)時(shí)價(jià)值。

以上就是品牌評(píng)估體系的基本框架。它在理論上是極具誘感力的，“ 品牌作用指數(shù)”、品牌強(qiáng)度分析這些理論內(nèi)核具有較大的現(xiàn)實(shí)合理性，值得借鑒。其中，品牌強(qiáng)度分析方法實(shí)際上偕鑒了“資本資產(chǎn)定價(jià)模型”確定風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)的力法。

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中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)積累了豐富的國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證工作經(jīng)驗(yàn)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)均成果卓著。始終以服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和提升人民生活品質(zhì)為己任，依托產(chǎn)品認(rèn)證(包括服務(wù)認(rèn)證、自愿性認(rèn)證)、管理體系認(rèn)證和認(rèn)證培訓(xùn)業(yè)務(wù)，著力開展節(jié)能。在積極促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，保護(hù)消費(fèi)者安全健康，構(gòu)建社會(huì)誠(chéng)信體系，參與"兩型"社會(huì)建設(shè)等方面做出了積極貢獻(xiàn)。同時(shí)，自身獲得了跨越式發(fā)展，已成為業(yè)務(wù)門類全、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣、工作手段新、技術(shù)力量強(qiáng)、人員素質(zhì)高的一流認(rèn)證機(jī)構(gòu)，可以方便快捷地為世界各地的客戶提供高效、優(yōu)質(zhì)的"一站式"服務(wù)。中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)秉承"和諧、進(jìn)取、責(zé)任"的理念，正在朝著建立社會(huì)公信力高，有較強(qiáng)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和可持續(xù)發(fā)展能力，向業(yè)界有較高知名度的國(guó)際型認(rèn)證機(jī)構(gòu)的目標(biāo)努力前行，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、雄厚的技術(shù)力量、先進(jìn)的管理水平保障了中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)業(yè)務(wù)的順利開展，為順利實(shí)現(xiàn)中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)的質(zhì)量目標(biāo)、為認(rèn)證機(jī)構(gòu)的品牌提供了有力保障。

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