大魚海棠的創(chuàng)業(yè)故事

一夢十二載，魚躍海棠開。

你在夢里 ，我不愿醒來!

故事從導(dǎo)演：梁旋，說起：

2004年，當(dāng)時(shí)還在清華大學(xué)學(xué)習(xí)的梁旋，做了一個(gè)夢，在夢中他化身為一條大魚，從海的這頭出發(fā)，經(jīng)歷千難萬險(xiǎn)，游弋到大海的彼端。醒來后，他決定將自己的夢拍成動(dòng)畫。

他在清華BBS上找到了張春，隨后一部7分鐘的動(dòng)畫短片誕生，他一下找到了人生的方向。

經(jīng)過思慮，二人決定將短片拍成電影，多年后，梁旋依稀記得拿著退學(xué)通知的那個(gè)黃昏，母親紅著眼眶離開北京的背影。“媽媽，對(duì)不起，我要去追尋我的夢。”然后有了下方的故事：

2004年一個(gè)夢，夢里出現(xiàn)了《大魚海棠》里后來看到的各種元素，他把這個(gè)夢做成了一個(gè)7分鐘的flash短片放到了網(wǎng)上，受到很多網(wǎng)友喜愛，于是決定將其做成電影，并和好友張春共同創(chuàng)業(yè)。

2007年，拿到第一筆資金，電影啟動(dòng)。

2010年，劇本完成。

2013年，資金瓶頸，發(fā)起眾籌。于11由光線影業(yè)投資并發(fā)行。

2014年，11月11日定檔，后跳票。

2016年，4月再次宣布定檔，

7月8日上映，刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫的多項(xiàng)記錄，廣受好評(píng)。

影片中講述一個(gè)叫“椿"的女孩是”生家族“的繼承人，掌管海棠花的生長。一個(gè)叫鯤的男孩，是一名為了救椿而喪命的人類少年。據(jù)導(dǎo)演說這部片名即代表著男女主角，“大魚是片中的男孩，海棠是女孩，前兩個(gè)字又組成了大海，大海是每個(gè)人最終的歸宿。”椿曾經(jīng)化作魚前往人類世界，卻在彼岸遭遇了生命危險(xiǎn)。男主角鯤救了她，代價(jià)是丟了自己的性命。為了報(bào)恩，為了讓人類男孩復(fù)活，椿歷經(jīng)了種種困難與阻礙幫助死后男孩的靈魂——一條拇指那么大的小魚，成長為一條巨大的魚并回歸大海。

貫穿《大魚海棠》全片的：是一種奮不顧身的大愛。錕為了救椿而奮不顧身，椿為了報(bào)恩而奮不顧身，湫為了成全椿的心愿而奮不顧身，椿的爺爺為了給湫解蛇毒而奮不顧身，廷牧為了救妹妹而奮不顧身，家族中的每一位成員為了對(duì)抗災(zāi)難而奮不顧身，椿在最后為了整個(gè)家族的存活，化作海棠而奮不顧身。這也是導(dǎo)演一直想要傳達(dá)的一個(gè)關(guān)于“大海”的世界觀：“所有人類的靈魂都是海里一條巨大的魚，出生的時(shí)候從海的此岸出發(fā)，在路途中，有時(shí)相遇，有時(shí)分開，死的時(shí)候去到海的彼岸，之后變成一條沉睡的小魚，等待多年后的再次出發(fā)，這個(gè)旅程永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束，生命往復(fù)不息”。

12年，是一個(gè)人從出生到小學(xué)畢業(yè)的時(shí)間，也是一個(gè)人完整的童年時(shí)光，梁旋、張春二人講述了一個(gè)童話。而這個(gè)故事不久還會(huì)有續(xù)集。

回歸創(chuàng)業(yè)，當(dāng)年一個(gè)青年從中國多少人夢寐以求的學(xué)府輟學(xué)離開，為著一個(gè)看似奇怪的夢，和所謂的價(jià)值觀!

“有些魚，從出生到離世，未曾見過江河，去過大海，至死都活在小小的魚缸里。有些魚，是關(guān)不住的，因?yàn)樗麄儗儆谔炜铡?rdquo;

——創(chuàng)業(yè)者就是如此，你已經(jīng)有了自己的天空，你需要的是展翅!

少年湫，為了畢身所愛，奮而開天，直至燃盡生命，將鯤和椿送至人間，化作風(fēng)雨。

——品牌就是商業(yè)化的愛，你把你一切投入你的愛，并通過他給世界帶來愛，溫暖，快樂，美麗!

爺爺丿，為了孫女的心愿，用生命為湫解毒，化作海棠樹，燃燒自己，喚來生前掌管百鳥死后化作鳳凰的老伴，助椿一臂之力。

——創(chuàng)業(yè)總有犧牲，你不是去避免犧牲，你必須讓犧牲得到他應(yīng)有的價(jià)值!向萬萬為中國崛起而犧牲的人民致敬!

《大魚海棠》最令人動(dòng)容的一句臺(tái)詞：“愛一個(gè)人，攀一座山，追一場夢，不妨大膽一些。”

——品牌創(chuàng)業(yè)也是如此!你要有拳一座山的毅力，追一場夢的信念!

大魚海棠創(chuàng)業(yè)背后故事

投資成本：3000萬元人民幣

制作時(shí)長：12年

票房：3天破2億

“所有活著的人類，都是海里一條巨大的魚;出生的時(shí)候他們從海的此岸出發(fā)。他們的生命就像橫越大海，有時(shí)相遇，有時(shí)分開……死的時(shí)候，他們便到了岸，各去各的世界。 ”區(qū)別于當(dāng)下眾多動(dòng)畫，走國風(fēng)路線的《大魚海棠》一開始就把眾人帶入了這個(gè)意境中。

上映三天，《大魚海棠》獲得了院線19%的排片，最新票房數(shù)據(jù)顯示已破3億。在《大圣歸來》9.5億票房的壓力下，它似乎還背負(fù)著國漫的崛起。

2場夢、12年、4000人眾籌

12年前推出小短片、8年前推出預(yù)告片，直到3年前導(dǎo)演梁旋、張春才終于獲得投資，使得該片順利完成拍攝并上映。對(duì)于“難產(chǎn)”的12年，梁旋說：“國產(chǎn)動(dòng)畫片斷層嚴(yán)重，投資不好拿。”

2004年，梁旋做了一個(gè)夢，夢里出現(xiàn)了《大魚海棠》里后來看到的各種元素，于是他把這個(gè)夢做成了一個(gè)7分鐘的flash短片放到了網(wǎng)上，獲得了廣大網(wǎng)友的喜愛。隨即，年僅21歲的梁旋從清華大學(xué)熱能動(dòng)力專業(yè)退學(xué)，和清華美院的好友張春成立了彼岸天公司，創(chuàng)業(yè)制作動(dòng)畫電影。

2008年，獲得了聯(lián)創(chuàng)策源的數(shù)百萬元風(fēng)險(xiǎn)投資，他們正式啟動(dòng)樣片的制作。2008年6月樣片制作完畢，并且獲得了海內(nèi)外業(yè)界的一致好評(píng)，甚至被法國蓬皮杜當(dāng)代藝術(shù)中心收錄并贊譽(yù)為“最杰出的藝術(shù)品之一”，然而隨后的劇情一波三折。

和眾多創(chuàng)業(yè)公司一樣，他們遇到了最大的難題——資金。

2013年，梁旋、張春做了一個(gè)6分鐘的樣片，吸引了眾多粉絲，兩人在網(wǎng)上發(fā)起了眾籌。幾個(gè)月下來，4000多人籌到158萬，最少的是10元，最多的是50萬元，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在眾籌平臺(tái)上的籌資新記錄。此舉也吸引了光線老板王長田的注意，獲得光線投資后，影片最終3000萬元左右完成制作。

對(duì)于為什么要投資這部電影，在此前的采訪中王長田表示：“曾提到被深深感動(dòng)”。王長田說：“這是一部發(fā)自內(nèi)心的作品，從這部影片中能夠看到很多東西。”當(dāng)然，王長田很坦誠：“我有一點(diǎn)擔(dān)心影片的市場到底會(huì)怎么樣。”

據(jù)悉，此前參與眾籌的4000多名眾籌者并不會(huì)獲得實(shí)際的投資收益，而是以支持國產(chǎn)動(dòng)畫、支持新人導(dǎo)演的心情，來支持這一部電影。

除了黃渤、鄧超、姚晨等明星的大力推崇，圖片類社交平臺(tái)in通過貼紙功能宣傳《大魚海棠》。熱門話題加上與電影緊密相關(guān)的UGC內(nèi)容制作，再次擴(kuò)大了傳播空間。除此之外，還有一系列IP衍生品的挖掘。

相比圈內(nèi)的“交口稱贊”，尷尬的是觀影后落差巨大落差的口碑。有人說“看完如同造夢一場”，甚至“美哭了”。但也有吐槽“12年讓大家等來了一位綠茶婊”、“畫風(fēng)模仿宮崎駿”等等。

電影一旦加上太厚重的情懷，又是12年的打磨，過早透支了觀眾等待的情緒。過高的期待碰上蒼白的劇情，在唯美的畫風(fēng)和音樂的夾縫里，就產(chǎn)生了道不明的隱隱失落感。

國產(chǎn)動(dòng)漫資本熱

無論《大魚海棠》最終是否會(huì)力壓《大圣歸來》，還是讓我們看到了國產(chǎn)動(dòng)漫市場新的可能性。

今年的國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，“拖延”十二年之久的《大魚海棠》獲3000萬以上投資;《龍之谷：破曉奇兵》原班人馬打造的《精靈王座》投資4500萬;《刺猬小子之天生我刺》投資5000萬;改編鄭鈞原創(chuàng)漫畫的《搖滾藏獒》，獲6000萬美元投資;更不乏其他眾籌的影片。

要說國內(nèi)最成功的動(dòng)漫，不得不提的是《喜羊羊》系列，十年時(shí)間打造出最強(qiáng)動(dòng)漫IP。1500多集動(dòng)畫片、7部大電影、累計(jì)超8億元的票房，《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)造了眾多國產(chǎn)動(dòng)漫新紀(jì)錄。

10年前的2005年，喜羊羊創(chuàng)作時(shí)，成本只有3萬元;10年后，圍繞“喜羊羊”的IP授權(quán)消費(fèi)品終端銷售額就超10億元，10年時(shí)間翻了幾千倍。

這還沒有停止。巨大的市場份額和不斷擴(kuò)張的衍生品讓“喜羊羊”的IP元素價(jià)值不斷膨脹。據(jù)報(bào)道，手游《喜羊羊快跑》首月流水就破了2000萬元。如此的業(yè)績怎能不誘人。在動(dòng)漫、電影、游戲等各大領(lǐng)域 喜羊羊都成了“搖錢樹”。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最根本的還是在于內(nèi)容的原創(chuàng)性以及衍生于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP運(yùn)作。

中國文娛行業(yè)之所以能全面發(fā)展多點(diǎn)開發(fā)，皆是因?yàn)樵S多原創(chuàng)IP經(jīng)過多年的積累和打磨，形成了強(qiáng)大的消費(fèi)市場。在資本市場，圍繞IP孵化及泛娛樂行業(yè)充滿了早期投資的機(jī)遇，投資人也更關(guān)注影視動(dòng)漫類創(chuàng)業(yè)的社交性、內(nèi)容質(zhì)量和衍生品。

在2015年的國產(chǎn)電影中，超過30%的票房來自于IP改編電影。這項(xiàng)數(shù)字正在逐年提高。熱門的IP都需要有長期優(yōu)質(zhì)的受眾積累，少年陪伴的書籍隨著年齡的增長烙上了“情懷”的印記，隨著影游等多方面聯(lián)動(dòng)，引發(fā)滾雪球效應(yīng)。粉絲愿意且有能力為偶像買單造就了明星IP的產(chǎn)生，另一邊文化娛樂IP作品從根本上促成了粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的成熟。

隨著資本的不斷進(jìn)入，國內(nèi)動(dòng)漫市場有了更雄厚的資本進(jìn)行制作上的改良等。近五年來，國產(chǎn)動(dòng)漫除了蓬勃發(fā)展，更多呈現(xiàn)出一條長尾，從早期小眾一步步走到大眾的視野內(nèi)，猶如大洋下的龐大冰山。隨著消費(fèi)群體日益成熟，動(dòng)漫影響力的增強(qiáng)，突千億的市場規(guī)模似乎告訴我們，動(dòng)漫市場的風(fēng)口已經(jīng)到來。且原創(chuàng)動(dòng)漫IP與衍生品的深度結(jié)合將會(huì)成為國內(nèi)動(dòng)漫市場的“大風(fēng)眼”。

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