中國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的主要差距（上）

(一)商標(biāo)注冊(cè)">商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)淡薄

截止到2004年11月底，中國(guó)大陸累計(jì)注冊(cè)包括內(nèi)資企業(yè)、外資企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)和個(gè)體工商戶在內(nèi)的市場(chǎng)主體達(dá)3096.33萬(wàn)戶，注冊(cè)商標(biāo)僅有220萬(wàn)件，而且這220萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)中有20%左右是外國(guó)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，平均13.6個(gè)市場(chǎng)主體才有1件注冊(cè)商標(biāo)。據(jù)商務(wù)部有關(guān)資料顯示，目前全國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中，擁有自有商標(biāo)的不到20%。全國(guó)自有品牌出口額在出口總額中的比重不足10%。2003年，全國(guó)出口500強(qiáng)中，34個(gè)名牌出口企業(yè)的出口額僅占6%，具有國(guó)際影響力的知名品牌更是寥寥無(wú)幾，這與我國(guó)貿(mào)易大國(guó)、出口大國(guó)的地位極不相稱，嚴(yán)重影響了我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局有關(guān)資料顯示，到2003年，我國(guó)企業(yè)到其他國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的總量不超過(guò)3000件。目前中國(guó)大陸已有15%的企業(yè)商標(biāo)在境外申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已遭到搶注。據(jù)山東白兔商標(biāo)代理有限公司對(duì)山東部分企業(yè)商標(biāo)使用情況抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，在485戶被調(diào)查企業(yè)當(dāng)中，僅有170家企業(yè)有自己的注冊(cè)商標(biāo)。山東作為經(jīng)濟(jì)大省，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)亟待加強(qiáng)。在被調(diào)查的281家產(chǎn)品類企業(yè)中，有注冊(cè)商標(biāo)的112家，不足40%；在204家服務(wù)類企業(yè)中，有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)僅58家，僅占28.43%更遺憾的是，在所詞査的企業(yè)當(dāng)中，分別有40.74%和16.67%的產(chǎn)品類和服務(wù)類的企業(yè)名稱被其他企業(yè)注冊(cè)為商標(biāo)，巳經(jīng)不可能作為自己的商標(biāo)使用。

(二)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力薄弱

我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力的差距，主要表現(xiàn)為一是缺乏自主創(chuàng)新能力，形成過(guò)度的對(duì)外技術(shù)依賴。汽車、電信設(shè)備等產(chǎn)業(yè)相繼落入了“落后——引進(jìn)——再落后一再引進(jìn)”和“能力弱——依賴一越依賴——能カ越弱”的雙重怪圈；二是企業(yè)研發(fā)投人偏低，2003年全國(guó)被調(diào)査的重點(diǎn)企業(yè)的研究開發(fā)經(jīng)費(fèi)，占銷售收入的比重僅為1%，遠(yuǎn)未達(dá)到國(guó)家規(guī)定的3%～5%的水平；三是zhuanli意識(shí)淡薄，申請(qǐng)和保護(hù)力度不夠。

如我國(guó)目前紡織服裝行業(yè)，發(fā)明zhuanli比重較低。截止到2004年10月，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)的紡織服裝zhuanli總量2.3861萬(wàn)件，其中發(fā)明zhuanli4639件，占申請(qǐng)總量的19.44%。反觀美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，紡織服裝的發(fā)明zhuanli達(dá)本國(guó)紡織服裝zhuanli申請(qǐng)總量的90%以上。再如，目前技術(shù)創(chuàng)新仍是國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的瓶頸。雖然現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈模式已大幅度降低了市場(chǎng)進(jìn)入門檻，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商在獲取芯片等核心技術(shù)時(shí)所花費(fèi)的代價(jià)與機(jī)會(huì)成本差距不大。但由于沒有自己的核心技術(shù)，因此在市場(chǎng)先機(jī)的把握上，國(guó)產(chǎn)廠商不得不總是跟在國(guó)外廠商的后面，往往棋差一招，國(guó)產(chǎn)手機(jī)海爾、海信、南方高科等均無(wú)法與摩托羅拉、三星、松下、LG等國(guó)際“大鱷”抗衡。由于缺乏核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不能像洋品牌那樣把壓力轉(zhuǎn)嫁到國(guó)際市場(chǎng)、上游原材料提供商或者手機(jī)銷售商。

在家具行業(yè)，2003年，中國(guó)木制家具對(duì)美國(guó)的出口額高達(dá)10億美元。但絕大部分出口廠家只扮演加工廠的角色，由客戶定設(shè)計(jì)款式、顏色、材質(zhì)，廠家按客戶要求打樣，確認(rèn)后開始生產(chǎn)出口。從家具界產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系來(lái)分析，國(guó)外客戶自己負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研，開發(fā)設(shè)計(jì)，然后向中國(guó)廠家訂貨生產(chǎn)，出口到客戶手中進(jìn)行分銷零售，這就等于國(guó)外客戶主控了全局，賺了大部分利潤(rùn)，而中國(guó)廠家只賺取加工費(fèi)，甚至價(jià)格稍為貴一點(diǎn)，國(guó)外客戶就立即將訂單轉(zhuǎn)走，造成這種局面的根本原因在于我們不能擁有設(shè)計(jì)進(jìn)而擁有品牌，擁有市場(chǎng)。由于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力薄弱，中國(guó)出口的服裝、玩具、鞋等商品的質(zhì)量，許多處于中低檔水平，附加值不高，商品價(jià)格低。近年來(lái)引起多起反傾銷，甚至發(fā)生外國(guó)人抵制中國(guó)商品的事件。 2004年9月17日，西班牙在東部小城埃爾切發(fā)生。燒鞋事件，一輛載有溫州鞋的集裝箱卡車和一個(gè)溫州鞋商品倉(cāng)庫(kù)被燒毀，造成約800萬(wàn)元人民幣的經(jīng)濟(jì)損失。2014年2月,俄羅斯內(nèi)務(wù)部出動(dòng)大量警力查抄莫斯科艾米拉大市場(chǎng)的溫州鞋。損失3000萬(wàn)美元。2004年，尼日利亞姆溫州鞋列人·禁止進(jìn)口商品"名單·····

(三)對(duì)外貿(mào)易主要依賴OEM經(jīng)營(yíng)方式

目前，中國(guó)服裝、鞋、玩具、家具等許多行業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中主要依賴定牌加工的貿(mào)易形式，相當(dāng)部分企業(yè)滿足于只要訂單在手，就能穩(wěn)賺差價(jià)，不擔(dān)心銷路，也不承擔(dān)首期設(shè)計(jì)和研發(fā)成本，在短期內(nèi)能夠使企業(yè)得到較大發(fā)展的現(xiàn)狀，缺乏自創(chuàng)品牌的意識(shí)，對(duì)定牌加工貿(mào)易形式的消極后果認(rèn)識(shí)不足。定牌加工的貿(mào)易形式，使用外國(guó)商標(biāo)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，一方面要交大筆商標(biāo)使用費(fèi)，大部分利潤(rùn)歸商標(biāo)權(quán)人所有另一方面，為他人作嫁衣的結(jié)果是別人的牌子越做越大，自己的利潤(rùn)越做越小，企業(yè)雖然有生產(chǎn)能力，卻沒有占領(lǐng)市場(chǎng)和銷售的能力。

如寧波市針織基地象山爵溪街道約300家針品企業(yè)(占該街道針織企業(yè)總數(shù)的80%)進(jìn)行定牌加工，2003年出口到76個(gè)國(guó)家和地區(qū)，自營(yíng)出口創(chuàng)匯8254萬(wàn)美元。但定牌加工猶如“雙刃劍”，其弊端和風(fēng)險(xiǎn)已日益顯現(xiàn)，并在一定程度上阻礙了企業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一是經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，利潤(rùn)薄，技術(shù)含量低，沒有上升空間二是法律風(fēng)險(xiǎn)，加工方隨時(shí)有可能導(dǎo)致商標(biāo)、zhuanli侵權(quán)官司績(jī)身。

再如出口服裝，有資料顯示，我國(guó)出口的服裝總件數(shù)列全世界第一位，但出口收匯額卻只排在第十位。每出口一件服裝，全世界平均收匯40美元，而我國(guó)出口一件服裝僅收匯3.9美元。因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)沒有自己的名牌，出口業(yè)本的主動(dòng)權(quán)和出口商品的作價(jià)權(quán)在外商手里，其后果不僅僅是少收點(diǎn)外匯而已。

(四)市場(chǎng)營(yíng)銷手段貧乏

近些年來(lái)，中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出種種浮躁現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷以價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)為主要手段，暴露出中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的貧乏。"2004中國(guó)最有價(jià)值品牌年度報(bào)告。顯示，低價(jià)促銷仍然是中國(guó)品牌竟?fàn)幍闹饕侄?。以家電為例，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從1994年的10.8%下降到3%，這導(dǎo)致家電等成熟行業(yè)進(jìn)人與原先技術(shù)完全無(wú)關(guān)的汽車等領(lǐng)域。

在國(guó)際貿(mào)易中，中國(guó)企業(yè)也盡打價(jià)格戰(zhàn)，互相殘殺。眾所周知，我國(guó)是世界上最大的摩托車生產(chǎn)基地，占據(jù)了全球摩托車貿(mào)易量的半壁江山，但由于國(guó)內(nèi)同行間價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，在越南市場(chǎng)上，一輛中國(guó)摩托車幾年前平均賣到700美元，現(xiàn)在則只賣280美元，有的企業(yè)甚至把價(jià)格降到170美元一輛。有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)出口到東南亞市場(chǎng)的普通車型摩托車，每輛的平均利潤(rùn)僅為50元人民幣左右。再如我國(guó)的橘子罐頭，擠占了世界貿(mào)易量60%以上的市場(chǎng)份額，但是出口價(jià)格連年下滑。以對(duì)美國(guó)出口312克/聽罐頭為例，價(jià)格已由1995年每箱9.5美元下降到現(xiàn)在的每箱不足4美元，而同期美國(guó)市場(chǎng)上的零售價(jià)基本沒有變化。廣告戰(zhàn)是中國(guó)企業(yè)品牌竟?fàn)幍牧硪粦?zhàn)術(shù)。既有運(yùn)用先進(jìn)武器設(shè)備的狂轟濫炸，也有街頭巷尾的短兵相接。前者人們?cè)I(lǐng)教過(guò)哈藥、步步高等廣告的威力，后者則以三株發(fā)動(dòng)的游擊戰(zhàn)術(shù)最為壯觀。他們的廣告宣傳鋪天蓋地，無(wú)時(shí)不在，廣告效果也立竿見影。三株三年三大步，2個(gè)億、20個(gè)億、80個(gè)億同樣，三株從80個(gè)億到70個(gè)億到全面崩潰，也是三年三大步。

各地方電視臺(tái)黃金時(shí)間廣告瘋狂爭(zhēng)奪，中央電視臺(tái)“標(biāo)王”的爭(zhēng)奪使這無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)達(dá)到白熱化的程度，但真正能起到作用的又有幾個(gè)呢?。標(biāo)王秦池、愛多的衰落就是最好的證明。 近幾年來(lái)，口水戰(zhàn)在某些行業(yè)同樣打得火熱，從彩電行業(yè)的相互攻訐，到飲用水市場(chǎng)的諸侯混戰(zhàn)，再到PDA市場(chǎng)兩強(qiáng)論劍，市場(chǎng)上幾乎就沒有安寧過(guò)。善于內(nèi)耗是中國(guó)企業(yè)的通病，許多企業(yè)把市場(chǎng)當(dāng)作你死我活的競(jìng)爭(zhēng)，以為搞臭或壓住你了，我就是老大。殊不知市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，不是幾個(gè)廠家能把持的，在市場(chǎng)中沒有永遠(yuǎn)的第一，只有永遠(yuǎn)的品牌。

你知道商標(biāo)注冊(cè)的途徑和資料嗎？

你知道商標(biāo)注冊(cè)的途徑和資料嗎？現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)越來(lái)越多，對(duì)于新手而言，了解商標(biāo)注冊(cè)的一些基本信息是重要的。那么，你知道商標(biāo)注冊(cè)的途徑和……

申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的指南

申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的指南蘭州商標(biāo)注冊(cè)公司小編為您解釋一下，證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該……

企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)之商標(biāo)戰(zhàn)略

企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)之商標(biāo)戰(zhàn)略一、不同企業(yè)，不同的商標(biāo)戰(zhàn)略企業(yè)要有自己的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，并且，每個(gè)企業(yè)在不同的發(fā)展階段都要形成自己不同的商標(biāo)……

委托商標(biāo)注冊(cè)代理辦理商標(biāo)的好處（一）

委托商標(biāo)注冊(cè)代理辦理商標(biāo)的好處（一）在現(xiàn)代商事經(jīng)營(yíng)中，一個(gè)好的品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展騰飛的關(guān)鍵。要想打造品牌就要注冊(cè)商標(biāo)，但是商標(biāo)注冊(cè)……

中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)積累了豐富的國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證工作經(jīng)驗(yàn)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)均成果卓著。始終以服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和提升人民生活品質(zhì)為己任，依托產(chǎn)品認(rèn)證(包括服務(wù)認(rèn)證、自愿性認(rèn)證)、管理體系認(rèn)證和認(rèn)證培訓(xùn)業(yè)務(wù)，著力開展節(jié)能。在積極促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，保護(hù)消費(fèi)者安全健康，構(gòu)建社會(huì)誠(chéng)信體系，參與"兩型"社會(huì)建設(shè)等方面做出了積極貢獻(xiàn)。同時(shí)，自身獲得了跨越式發(fā)展，已成為業(yè)務(wù)門類全、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣、工作手段新、技術(shù)力量強(qiáng)、人員素質(zhì)高的一流認(rèn)證機(jī)構(gòu)，可以方便快捷地為世界各地的客戶提供高效、優(yōu)質(zhì)的"一站式"服務(wù)。中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)秉承"和諧、進(jìn)取、責(zé)任"的理念，正在朝著建立社會(huì)公信力高，有較強(qiáng)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和可持續(xù)發(fā)展能力，向業(yè)界有較高知名度的國(guó)際型認(rèn)證機(jī)構(gòu)的目標(biāo)努力前行，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、雄厚的技術(shù)力量、先進(jìn)的管理水平保障了中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)業(yè)務(wù)的順利開展，為順利實(shí)現(xiàn)中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)的質(zhì)量目標(biāo)、為認(rèn)證機(jī)構(gòu)的品牌提供了有力保障。

中企認(rèn)證咨詢網(wǎng)專業(yè)從事ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、IATF16949、ISO27001、ISO13485、ISO22000、HACCP、ISO20000、ISO45001、QC080000、GB/T50430、GB/T27922售后服務(wù)體系認(rèn)證、GB/T29490知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系、ISO37001、ISO50001、ISO22163、兩化融合體系、系統(tǒng)集成資質(zhì)、十環(huán)認(rèn)證、SMETA、SEDEX、BSCI、SA8000、FSC、ICTI、GSV、C-TPAT、WRAP、EICC、GMP、GMPC、ETI、BRC、驗(yàn)廠咨詢、商務(wù)部信用等級(jí)、誠(chéng)信信用等級(jí)、ISO體系、CE、3C、AAA等認(rèn)證咨詢服務(wù)。認(rèn)證價(jià)格實(shí)惠，證書真實(shí)有效，認(rèn)監(jiān)委可查，如有疑問(wèn)，可點(diǎn)擊garryr.com了解詳情，竭誠(chéng)為您服務(wù)!